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“流量+IP”失灵折射影视创作急功近利心态

2019-07-20 09:48:35 | 来源:留龙芦荔网 | 热度:2844 | 评论:0

新京报讯(记者 徐邦印)今天上午,2019年WNBA选秀在美国纽约进行,作为被官方邀请的12位新秀之一,中国球员韩旭出现在选秀大会现场,并在次轮总第14顺位被纽约自由人选中。

抬身,略微离开床面,持续不动。

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前些年,《何以笙箫默》《花千骨》《锦绣未央》《美人心计》《步步心惊》的走红,一时间令网络文学IP升级为各大影视机构争夺的“抢手货”。在投资方看来,“热门IP+高投资大制作+高颜值演员”模式催生出了《琅琊榜》《芈月传》等大热影视剧。不少投资者开始套用此模式改编网络文学IP,但同样是大IP、名演员的《云中歌》《华胥引》却遭遇了滑铁卢。资本短平快式的生产方式,导致创作者难以沉下心耐心打磨,甚至部分制作方投机取巧,疯狂利用粉丝经济,借IP之名行圈钱之实。

更不能将电动车钥匙交给孩子,太危险啦!

王婧认为:“高品质才是影视剧创作的出路,如果连故事都讲不好,连最基本的常识都漏洞百出,观众当然只能把作品当笑话来看。”《如懿传》被网友吐槽最多的,是其粗制滥造的服化道设计——弘历的绿马甲,高度饱和的配色,青樱的蝴蝶结丝巾……而其借用故宫宣传图作为海报和抠图背景等争议,更是直接降低了观众对作品的好感度。演员与角色的贴合度差距过大,也令观众难以接受,青樱与弘历的竹马之恋由两位不惑之年的演员担当,演技再好也难免出戏,甚至有网友戏称该剧是“夕阳红宫廷恋”。

IP应该如何开发才能出彩?周运对记者说:“从题材选择上不要盲目跟风,不要为做所谓的IP衍生案例而做影视改编,要对影视制作存有敬畏之心,尊重影视改编本身的规律。与此同时,要建立共赢思维,一个IP如果能够引发整个产业环节的优势企业共同参与开发,则将最大限度提升IP改编的成功率,并能够最好地帮助该IP延长生命周期。”

一直以来,无论是古装剧还是青春剧,各大卫视和视频网站依旧认准“大IP+流量明星=爆款”的定律,就算有的电视台推出了现实题材作品,也很难避免依靠明星和悬浮套路博得观众眼球的俗套做法。但如今这样的套路真的不好使了。

2018年9月13日,山西省高级人民法院13日向任爱军送达了依法纠正对其违规违法减刑的《刑事裁定书》。

大IP改编的影视作品纷纷失灵,问题并非出自IP本身,关键在于,IP的开发是否持续提供了优质内容。然而,近年来资本对IP的开发是掠夺性的,但IP却不是一天养成的。一段时间以来,从传统影视制作机构到互联网视频平台都开始争相囤积IP资源。清华大学教授尹鸿直言,“IP剧粗制滥造并不是IP本身的问题,创作者是否用心才是关键。”

为了改善手脚冰冷的状况,不少女士都流行用保温杯焗枸杞、红枣、当归水当茶喝,还有的选择去汗蒸馆汗蒸,或是在家用艾灸或中药材泡脚。这些方法真的有效吗?听听广州中医药大学第一附属医院康复中心副主任张静为读者点评。

2.不拘泥于影视转化?IP未来有更多可能

据悉,苏格兰是英格兰300多年来的政治伙伴,也是联合王国的一部分,在2014年的独立公投中以10%的差距败落。但英国脱欧的分歧使得苏格兰方面与伦敦关系变得紧张。英国在2016年全民公决中以52%对48%的投票决定退出欧盟,其中威尔士和英格兰投票支持脱欧,而苏格兰和北爱尔兰投票支持留欧。

拥有《花千骨》IP的慈文传媒董事长马中骏感受颇深。“IP热的时候大家都在追,现在一系列的扑街后,大家又都一致看衰,这些观点都有点极端。”马中骏说,“要练就真正的爆款IP,最重要的还是在于编创团队。”

“恒爱”延伸,关注留守儿童。儿童是祖国的希望,留守、贫困儿童是社会的一个特殊群体,他们的成长、教育已成为社会共同关注的问题。去年,恒丰银行滨州分行开展了“恒爱·启航”帮扶公益活动,为涉及一市两县两区的11名帮扶对象送去了爱心,每月制定开展特色主题活动,从孩子们的学习、生活、兴趣、心理、心愿和其他方面提供支持和服务,通过与校方交流、按月家访、带着孩子开展户外活动、重大节日走访问候等,让孩子们感受到了来自外界的关心和关注。新年伊始,分行各辖内网点心系孩子们,纷纷自发前往帮扶对象家中,为孩子们送去新年祝福。各网点负责人纷纷表示,会持续关注孩子成长,用自己的爱温暖他们、鼓励他们,希望在一份份爱心关怀下,孩子们能够不受生活环境的影响,努力学习、奋发图强,用知识改变命运。

对于IP的掠夺性开发已经掏空了创作者的热情,不论是在网文创作还是影视创作者中都弥漫着一种“挣快钱”的心态。在文化评论人何天平看来,“竭泽而渔不会是长久之计,影视业存续的根本还是要回归到对内容本身的打磨和推敲上来。从立意到结构再到传达的整个剧作生产过程,才是成就一部好作品的线索。有群众基础的IP固然是改编剧作成功的优势基因之一,但对IP有序、健康地运用,才能最终促成真正有温度、有力度的好内容。”

1.大IP观众不再买账?注重品质才有出路

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电影是一门综合艺术,它通过影像将故事在90分钟内展现到极致,而网络文学是通过网络文本展现,没有时间和场景限制。因此,网络文学比影视作品有更大的想象空间,网络文学不应该拘泥于影视改编,IP的转化未来有更多可能性。网文改编游戏或IP剧改编游戏似乎少有成功案例,但游戏作为变现能力最强的一环,一旦探索出可行模式,未来想象空间十分巨大。有数据显示,46.6%的原著粉会玩自己喜欢的IP改编的游戏,59.3%的游戏用户表示曾经玩过网络小说改编的游戏。

游开贵介绍,按照汾酒集团的开发模式来分析,这些开发酒的酒水可来自汾酒集团的子公司白酒生产线,也可以来自自营汾酒厂的产品生产线,但是必须加强品控,应该向消费者说明开发商和酒水生产线来自什么地方,这样才能有效避免打着汾酒集团名字的假酒出现,也是保护汾酒品牌声誉。

截至2017年年底,中国网络文学用户规模达到3.6亿,市场规模达127.6亿,同比增长32.1%,国内各类原创文学网站作品总量累计达1630万部。网文IP的一大特色是粉丝忠诚度高,数据显示,有61%的用户会愿意继续观看该IP改编的影视作品,即使改编得很烂。但也正是因为原著粉的期待,IP剧播出之后如果不达预期往往会被“骂得更惨”。

据卫星网介绍,S-400“凯旋”是俄罗斯最新的远程防空导弹系统,用于毁损飞机、巡航导弹和弹道导弹,以及中程导弹,并可用于打击地面目标。S-400射程达400公里,可以击毁30公里高度之内的目标。该系统于2007年起列装俄军。

IP究竟得罪了谁?为何曾经呼声响亮的IP突然失灵了,曾经备受资本青睐的“流量明星+IP”的万能模式,也不再是灵丹妙药。反倒是某些“慢慢来”的创作者,凭着耐心和匠心在这场战役的中途,迎头赶上。对此,中国传媒大学艺术学部青年教师王婧认为:“后IP时代已悄然来临,市场变了,游戏规则也变了。唯一不变的是,用户对内容质量的永恒追求。”

年轻歌剧工作者需要补上的最重要一课,就是到群众中去、到中国民族民间音乐中去广泛地吸收、学习,最终融汇成自己的创作语言

近日,在腾讯影业的发布会上,琼瑶宣布将与腾讯影业达成合作,共同开发《还珠格格》这个大IP。有网友在微博上发文“跪求不要再翻拍《还珠格格》”。从2017年开始,对经典IP的翻拍从未停歇,从《流星花园》《泡沫之夏》《半生缘》《倚天屠龙记》再到如今的《还珠格格》……网友对翻拍作品“翻车”这一现象也司空见惯,对大IP的改编和再创作也不再抱希望。

3月3日,广州天河南二路上的智慧路灯可为电动汽车提供充电服务。据了解,该智慧路灯集合了视频监控、基站、道路指示牌、电动汽车充电等功能,民众还可以在路灯基座的触摸屏上查阅路况、搜索城市信息。目前首批智慧路灯正在广州天河南二路试点运营。

对此,阿里文学总编辑周运认为:“拥有一部优质的小说IP并不意味着影视转化必然能获得成功。小说在向影视剧的转化过程中,需要经历剧本改编、拍摄、播放等几个关键环节。任何一个环节出了问题,都可能导致不达预期的收视率及口碑结果。能够把每个关键环节都做好的IP剧改编,才有真正成为爆款IP剧的可能。”

宣传片中,杨幂、蔡徐坤在片中作为姐弟搭档,共同为客人做年夜饭,看似娴熟的手法,幕后则充满“坎坷”。不善烹饪的蔡徐坤不断尝试打鸡蛋、串糖葫芦。

2018年8月8日,山东省纪委监委网站发布消息,张建华涉嫌严重违纪违法,接受纪律审查和监察调查。此时,距离张建华2018年2月退休已过去半年。

对此,周运认为:“IP是需要在前端进行培育的,要以扩大该IP多层次的受众群为目标,最后再自然过渡到影视、游戏、商品化等收割阶段。”他介绍了阿里文学前期培育的经验,“我们会针对小说作品的类型和风格主题,分别从漫画改编、图书出版、有声书改编、网络大电影改编等多个角度进行培育,让改编出来的作品可以通过阿里大文娱集团的书旗、UC、优酷、天猫图书、天猫精灵等多个产品平台进行分发,从而最大限度地拓展IP的用户群体,为后续的深度转化提供必要条件。”

从近期失灵的IP剧作中不难看出,创作者一心想靠IP的影响力,躺在成功的基础上再创成功,这种急功近利心态,更像“龟兔赛跑”,难得观众之心。反而深耕创作、精心打磨剧本的一些原创作品,靠好故事和品质打动了观众,实现了逆袭。因此,只有注重品质,才是影视创作的出路。

习近平总书记在去年10月视察广东重要讲话中指出:“要加强基层党组织带头人队伍建设,注重培养选拔有干劲、会干事、作风正派、办事公道的人担任支部书记,团结带领乡亲们脱贫致富奔小康”。广东要深化改革开放,推动高质量发展,提高发展平衡性和协调性,加强党的领导和党的建设,基层党组织带头人队伍建设是关键要素。

文学评论家陈晓明说:“很多人认为高人气网络文学IP一定能改编成好的影视作品,这是非常大的误解。”小说是用文字讲故事,影视作品是用画面讲故事,这两者之间存在巨大的差异。周运对记者说,“近期,IP拥有者确实存在焦虑情绪,甚至把能否将一部小说拍成影视剧当成IP转化成功与否的救命金丹,并不管它是否真的适合这样去转化,以及背后达到的中长期效益如何,对于IP的长期规划是什么,统统都没有认真考量。”

从今年暑期档不难看出,观众对“流量+IP”的套路越来越不买账了。号称投资3亿元的《如懿传》上线后口碑平平,反倒是小成本的“反套路”网剧《延禧攻略》成为暑期档刷屏的爆款。本该在暑期档吃香的青春题材《甜蜜暴击》《流星花园》等IP剧也没能取得预期效果。搬出流量演员和实力导演的《武动乾坤》,也未能在暑期档实现突破。正在湖南卫视播出的《斗破苍穹》,在全网播出的《天坑鹰猎》也都未能获得预期效果。“爆款公式”集中失效的现象,似乎说明了市场已经进入了优胜劣汰的洗牌期。

3月6日,国家发改委主任何立峰在2019年全国两会的记者会上曾表示,国家发改委正在采取一系列措施,包括降低准入门槛,扩大准入空间;帮助民间投资解决客观存在的融资问题,以及各种建设过程当中需要政府部门服务的问题等等,以促进民间投资能够平稳健康地发展,共同推动我国固定资产投资和国民经济发展相适应。

实际上,家长们也对此很期待。在“女童保护”调查的16152位家长中,有98.71%的家长支持学校对孩子进行性教育、防性侵安全教育,有94.03%的家长支持公益组织进校园开展相关教育。

3.掠夺性开发难出彩?讲好故事才是良方

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